Persuasif yaitu bersifat membujuk secara halus, supaya objek yang dituju merasa lebih yakin dengan penawaran yang diberikan oleh iklan.
Imperatif yaitu bersifat mendorong, memerintah, melarang, atau meminta. Sifat ini biasanya digunakan dalam iklan layanan masyarakat yang ditujukan untuk penjelasan kepada masyarakat.